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前言 AIGC引发的营销变革
上篇 能力、边界、工具和功法
 第1章 AIGC及其在企业和营销中的应用
  第1节 AIGC概览
   GPT-4掀起AIGC应用狂潮
   AIGC更新了公众对内容的理解
   AIGC工具的类型及代表
   AIGC工具的使用途径和使用条件
   关于AIGC工具的收费
  第2节 AIGC在企业中的应用情况
   不同规模的企业对AIGC的使用
   不同类型的企业对AIGC的使用
   AIGC对中小微企业的特殊意义
  第3节 AIGC的局限、适用场景和正确使用方式
   AIGC的局限
   AI技术的适用场景
   企业落地AIGC的基本方法——三步三分支法
  第4节 AIGC在营销全域、全链路中的四大价值
   深入理解四大价值
   四大价值的内在联系和执行顺序
 第2章 文本类AIGC工具及其使用功法
  第1节 主要文本类AIGC工具及其基本用法
   主要工具
   文本类AIGC工具的界面构成
   文本类AIGC工具的基本用法
  第2节 生成高质量文本的功法——SWIFT雨燕功法
  第3节 SWI结构化功法
   S——描述场景
   W——表达需求
   I——验收成果
   SWI的循环改进
   随机探索，增强答案
  第4节 F功法
   F——互动反馈
   F——询问挖掘
   F——内容投喂
   F——思维框架
  第5节 T功法
   专属模板的构建和使用流程
   专属模板的3种形式
   模板的工具支持
   专属模板的分拆和更新
  第6节 GPT的特殊模板用法——GPTs入门
  第7节 SWIFT雨燕功法的完整体系和底层能力要求
   SWIFT雨燕功法的综合应用
   不同水平的人运用功法得到不同的效果
 第3章 图片类AIGC工具及其使用功法
  第1节 图片类AIGC工具及选择方法
   主要工具
   工具选择的建议
   生成图片的方式
  第2节 文生图提示词通用功法
   文生图提示词的基本表达风格
   文生图提示词的通用结构
   艺术词
   借助提示词工具，快速提升提示词能力
  第3节 DALL·E 3及其使用功法
   DALL·E 3的特点和基本使用方法
   DALL·E 3应用实例
 第4章 Midjourney及其使用功法
  第1节 Midjourney的特点和基本使用方法
   Midjourney的适用人群和场景
   Midjourney出图前的准备
   出图的基本步骤
  第2节 写好提示词，更好地以文生图
   Midjourney提示词结构
   文本提示词的细分结构和写法
   参数
   默认选项设置
   提示词示例
   用好/describe命令，快速提升关键词能力
  第3节 Midjourney的以图生图方式
   /blend方式生图
   /imagine方式生图
  第4节 在Midjourney中保持角色的一致性和可控性
   垫图法
   基于seed值的微调
   多状态、多角度提示词
   命名微调法
   Vary（Region）局部重绘
 第5章 Stable Diffusion及其使用功法
  第1节 全面认识SD
   SD对营销的高价值
   SD的用户界面
   SD的使用途径
   SD的适用人群
   SD的操作界面和基本操作流程
  第2节 理解和选用SD中的模型
   Checkpoint大模型和VAE
   LoRA模型
   Embedding模型
   从模型市场获取模型
  第3节 精确控制效果的SD提示词实战功法
   正面提示词和负面提示词
   合理设置提示词权重，优先保障重要特征的表现
   用好精细表达方法，帮助AIGC准确理解主体的多特征
   用好BREAK，给关键词准确分组
  第4节 参数设置和调节
   采样方法和迭代步数
   相关性
   随机数种子
  第5节 SD文生图基本流程举例
  第6节 SD的图生图功能
   基本图生图功能
   局部重绘图生图的参数设置
  第7节 ControlNet的概念与应用
  第8节 训练LoRA模型
   素材集准备
   环境训练
   模型训练
   模型测试
  第9节 高效学习和应用SD的方法
 第6章 其他类AIGC工具及其使用功法
  第1节 视频类AIGC工具及其使用功法
   生成视频的方式和工具
   生成视频的文本提示词功法
   实拍视频转CG动画工具
   视频素材采集、组装类生成工具
  第2节 数字人工具及其使用功法
   数字人及其应用场景
   数字人的训练和使用
  第3节 生成3D模型、CG动画的工具
   生成3D模型的工具——CSM
   根据角色图片生成动画的工具——Sketch
  第4节 音频类AIGC工具及其使用功法
中篇 AIGC在营销全域、全链路的实操
 第7章 营销全域、全链路中AIGC的重大作用
  第1节 数字化环境塑造的营销全域、全链路
   营销环境的变迁与营销理论的进化
   新4C法则
   Inbound营销方法论
   线上营销的公域和私域
   全域双漏斗营销模型
   数字化时代的营销全链路
  第2节 营销全域、全链路中内容的地位
   内容营销理论
   内容营销
  第3节 持续做好营销内容非常难
  第4节 AIGC对营销全域、全链路内容生成的重大价值
   AIGC对公域内容的重大作用
   AIGC对私域内容的重大作用
   AIGC对B2B营销内容的重大作用
   AIGC对A/B测试等高级方法的重大作用
  第5节 AIGC时代营销内容生成的通用思路和流程
 第8章 借助AIGC设计产品、品牌名和包装
  第1节 与AIGC协作探索品牌名和Slogan
   创作品牌名、Slogan和品牌故事的实例
   设计LOGO的实例
  第2节 借助AIGC工具设计产品
  第3节 设计包装
   包装设计的3个阶段
   专业包装设计工具Package Design AI
  第4节 借助AIGC生成品牌专属声音和专属模特
   设计声音标识
   设计视频的背景音乐
   生成专属模特
 第9章 借助AIGC持续、高效地创作优质公域营销内容
  第1节 利用AIGC生成文字内容
   基本流程
   利用专属模板高效复用训练成果
   为什么SEO内容特别适合用AIGC生成
  第2节 借助AIGC创作营销视频
   利用文本类AIGC生成短视频脚本
   进行素材制作
   进行视频特效制作和剪辑
  第3节 利用数字人生成短视频内容
  第4节 借助AIGC做好公域的用户互动
 第10章 借助AIGC做公域营销
  第1节 做活动
  第2节 做直播
   直播必须先进行脚本策划
   直播脚本的4个核心要素
   直播脚本模板
   脚本的持续迭代
   利用数字人做直播
 第11章 AIGC在私域营销场景中的应用
  第1节 朋友圈内容策划与生成
   整体规划
   具体内容生成
  第2节 借助AIGC进行私域营销内容生成
  第3节 AIGC客服场景应用
  第4节 AIGC在客户再开发场景中的应用
 第12章 AIGC触发营销组织的变革
  第1节 组织管理决定业务极限
   组织决定业务
   典型行业的成功企业案例
  第2节 AIGC对营销人员的冲击
   AIGC引发了内容工作的代际革命
   AIGC对营销人员能力的基本要求
  第3节 AIGC对营销组织的冲击
  第4节 不同企业的全域、全链路营销组织综合设计
   全域、全链路营销组织架构设计的步骤
   ToC小微企业全域、全链路营销组织架构设计
   ToC中型企业全域、全链路营销组织架构设计
   ToB企业全域、全链路营销组织架构设计
下篇 AIGC在企业中的高层次实战
 第13章 AIGC与企业经营全层次
  第1节 企业经营的全层次
   天：商业环境洞察
   地：企业资源+组织能力
   中间层之商业空间定位和商业模式设计
   中间层之日常经营
   天层之下各层的有机联系和动态变化
  第2节 企业应用全层次图的原则和方法
   企业应用全层次图的原则
   上下互动，持续迭代
   数字技术对企业经营全层次的影响
  第3节 AIGC对企业经营全层次的影响
   天：AIGC颠覆商业环境
   地：AIGC快速提升组织能力
   中间三层：AIGC改变商业空间、商业模式和日常经营
 第14章 AIGC与商业空间
  第1节 商业空间的构成及与上下层的关系
   商业空间的概念
   商业空间的四维构成
   4个维度扩展潜力的区别
   多个维度之间的关联促进和相应机会
  第2节 企业对商业空间的主动开拓
   对商业空间的主动开拓
   对商业空间的细分
   数字技术对商业空间变迁的重大影响
   数字化大背景下，企业应对商业空间变迁的对比案例
  第3节 AIGC对商业空间的革命性影响
   AIGC对不同行业的冲击
   AIGC对商业空间各维度的不同影响
  第4节 应对AIGC冲击的态度和对策
   一个态度——放弃护城河幻想，积极拥抱AIGC
   两个基本对策
 第15章 AIGC与商业模式
  第1节 商业模式及商业模式理论
   商业模式的概念
   不同商业模式理论的异同
  第2节 十字风车商业模式理论及其实战
   十字风车商业模式理论简介
   用十字风车商业模式理论分析先进商业模式
  第3节 AIGC对商业模式的深刻影响
   AIGC对建筑设计行业商业模式的影响
   AIGC对教育行业商业模式的影响
   AIGC对服装行业商业模式的影响
 第16章 企业借助AIGC全面升级的实战兵法
  第1节 商业空间、商业模式和营销升级的章法
   商业空间迁移、商业模式升级与营销的关系
   AIGC在企业落地的技术保障
   企业应用AIGC的难度和阻力
  第2节 AIGC对小微企业的影响
   大概率选择——企业家把自己“活成”一个团队
   企业家必须借助AIGC进行深度思考
  第3节 AIGC对中型企业的影响
  第4节 AIGC对大型企业的影响
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